Máte v plánu začít podnikat? Seznamte se s kroky, které vedou k důležitému rozhodnutí zda a v čem podnikat, proč a jak je dobré některé věci dělat před zahájením podnikání, jakož i v jeho průběhu. Příklady vám pomohou pochopit, jak na to. Zmíněny jsou i etické, sociální a ekologické aspekty podnikání. Užitečné rady zde najdou všichni. A pokud patříte k ženám, které se rozhodly najít si svou vlastní cestu a začít právě s podnikáním, je tato příručka vhodná právě pro vás. Někdy je důležité dodat si odvahu a udělat první krok. (PDF, 56 stran, 3,94 MB)

Distribuován zdarma e-mailem:   ► Zobrazit všechny dokumenty 

Neformátovaný náhled dokumentu: 'Nepředpovídejte budoucnost, vytvořte si ji samy' (Část 18):

lidé ci firmy se
eticky a ohleduplne chovají pred krizí,
v dobe krize i po ní. Etika a ohled na okolí nejsou
necím, co je dobré jen v dobe prosperity,
když si to muže podnikatel ci firma
dovolit.
V následující cásti si priblížíme tri možné,
etické a následováníhodné prístupy k podnikání,
které mohou inspirovat úvahy pocínajících
podnikatelek. V první rade jde o tzv.
spolecenskou odpovednost firem – tuto
strategii využívají firmy, které chtejí ukázat,
že jsou regionum, ve kterých podnikají, prínosné
nejen ekonomicky, ale i ze sociálního
a environmentálního hlediska. Sociální firmy
– to je druhý prístup, který je již mnohem
úžeji zamerený a který integruje do své cin-
39
nosti výrazné sociální prvky. Sociální firmy
umožnují najít smysluplné pracovní uplatnení
lidem se zdravotním hendikepem ci
lidem, kterí se nachází v obtížné životní situaci
a hrozí jim sociální vyloucení. Tretím prístupem
je tzv. ekologizace provozu firmy,
což je sada konkrétních opatrení, které lze ve
vetší ci menší míre uplatnovat v denním provozu
firem a jejichž snahou je minimalizovat
negativní vliv cinností na životní prostredí.
To casto prináší firme i financní zisk.
Spolecenská
odpovednost firem
Odpovedné podnikání znamená úspešne podnikat
a zároven myslet i na sociální a ekologické
zájmy: vclenit sociální a ekologické
aspekty do cinností, které smerují k tvorbe
zisku. Odpovedný podnik uspokojuje požadavky
nejen zákazníku, ale i dalších osob (fyzických
i právních), s nimiž pri svých aktivitách
spolupracuje – napríklad zamestnancu, dodavatelu
a místní komunity. Pozitivne tak pusobí
na celou spolecnost a usmernuje svuj vliv na životní
prostredí.
(Jirí Dostál, Kovohute)
Spolecenská odpovednost firem (v originále
Corporate Social Responsibility neboli CSR)
predstavuje nový zpusob podnikání založený
na trech „pé“: people, planet and profit
(neboli lidé, planeta a zisk). Znamená to, že
se podnikatel ci firma soustreduje nejen na
ekonomický rust a zisk, ale i na environmentální
a sociální aspekty své cinnosti. Každý,
kdo se vrhne do podnikání, si musí uvedomit,
že žádná firma nefunguje izolovane od
okolního sveta, ale je jeho prímou soucástí.
Navíc hodnocení cinnosti firmy jejím okolím
a stav prostredí prímo ovlivnuje komercní
úspešnost firmy.
Zatímco menší firmy ci podniky se rídí tzv.
spolecenskou odpovedností firem intuitivne,
nadnárodní firmy zpracovávají vlastní strategie
CSR. At již je spolecenská odpovednost
uplatnována neformálne ci je provádena cílene
v rámci formalizované strategie, mela
by se zamerovat na ekonomickou, sociální
i environmentální oblast.
Ekonomická oblast by mela zahrnovat následující
zásady:
• odmítnutí korupce;
• transparentnost;
• dobré vztahy se zákazníky, akcionári, obchodními
partnery;
• ochrana duševního vlastnictví.
Do sociální oblasti spolecensky odpovedné
firmy patrí napríklad:
• filantropie;
• komunikace se stakeholdery;
• striktní dodržování lidských práv;
• dodržování pracovních standardu.
Environmentální oblast by mela zahrnovat:
• šetrnou produkci (vcetne napr. certifikace
podle ISO 14000);
• ekologickou politiku na všech úrovních;
• ochranu využívaných prírodních zdroju.
Firmy, které ve své cinnosti uplatnují spolecenskou
odpovednost, vydávají casto zprávy
o své cinnosti, které jsou dostupné zamestnancum,
firemním partnerum a dodavatelum
a predstavují svuj prístup i široké
verejnosti.
Príklad dobré praxe
Jako príklad dobré praxe uvádíme Plzenský
Prazdroj, a.s., který má shodne jako KC Fazole
sídlo v Plzenském kraji. Pivovar usiluje o dosažení
pomerne vysokých environmentál-
40
ních standardu. Strategie spolecenské odpovednosti
je založena mj. na principech snižování
spotreby vody, energie a úrovne emisí,
používání recyklovatelného a vratného obalového
materiálu, minimalizace odpadu
v provozu a respektování lidských práv. :
Firma prosazuje zodpovedný prístup ke konzumaci
alkoholických nápoju, financne také
podporuje zámery nekterých neziskových
a

Neformátovaný náhled dokumentu: 'Nepředpovídejte budoucnost, vytvořte si ji samy':  Část 1, Část 2, Část 3, Část 4, Část 5, Část 6, Část 7, Část 8, Část 9, Část 10, Část 11, Část 12, Část 13, Část 14, Část 15, Část 16, Část 17, Část 18, Část 19, Část 20, Část 21, Část 22, Část 23, Část 24, Část 25, Část 26