Zatímco minulý rok nakupovalo on-line pouze 24 procent obyvatel Evropské unie, v Německu to bylo podle studie Bitkom již celých 42 procent. Důvodem pro tento německý náskok má být podle prezidenta Bitkomu Scheera "vynikající mezinárodní zasílací logistika, krátké dodací lhůty a vysoká ochrana spotřebitelů".

Nákup on-line přes internet je populární především v severní a západní Evropě: toho využívá ve Spojeném království dokonce 49 procent on-line obchodů, následuje Dánsko se 47 procenty a Nizozemsko se 43 procenty.

Ve srovnání s těmito zeměmi hrají elektronické obchody v jižní a východní Evropě zanedbatelnou roli. V Itálii je pouhých 7 procent on-line kupujících a v Bulharsku dokonce jen 2 procenta. Mezi Východoevropany je Česko zastoupeno nejlépe, totiž se 12 procenty.